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Il existe une confusion fréquente dans les entreprises, y compris chez des dirigeants expérimentés : confier sa communication serait équivalent à investir dans son marketing. L’intention est compréhensible. On délègue ses réseaux sociaux, on modernise son image, on gagne en visibilité. L’entreprise semble plus présente, plus active, parfois même plus attractive. Le mouvement est là. […]

Pendant longtemps, le marketing a été une affaire d’exécution.Il fallait être visible. Publier. Lancer des campagnes. Tester. Ce temps est révolu. Aujourd’hui, le vrai problème n’est pas de faire plus.C’est de savoir quoi arrêter, quoi prioriser et pourquoi. Quand les budgets augmentent, quand les prestataires se multiplient, quand les décisions s’empilent sans ligne claire, le […]