Blog

La question peut sembler élémentaire. Pourtant, si l’on demande à un dirigeant ce que recouvre réellement le mot marketing, les réponses varient considérablement. Réseaux sociaux, publicité, visibilité, branding, site internet, acquisition, génération de leads… Le terme est devenu si omniprésent qu’il en a perdu sa précision. À force d’être employé pour désigner tout ce qui […]

Crédit photos : Lacoste Comment les marques haut de gamme transforment l’expérience en levier de différenciation et de désirabilité Il fut un temps où une marque se distinguait par ce que l’on portait. Aujourd’hui, elle se distingue par ce que l’on vit. Les maisons qui marquent durablement les esprits ne se contentent plus d’habiller leurs […]

Il existe une confusion fréquente dans les entreprises, y compris chez des dirigeants expérimentés : confier sa communication serait équivalent à investir dans son marketing. L’intention est compréhensible. On délègue ses réseaux sociaux, on modernise son image, on gagne en visibilité. L’entreprise semble plus présente, plus active, parfois même plus attractive. Le mouvement est là. […]

Pendant longtemps, le marketing a été une affaire d’exécution.Il fallait être visible. Publier. Lancer des campagnes. Tester. Ce temps est révolu. Aujourd’hui, le vrai problème n’est pas de faire plus.C’est de savoir quoi arrêter, quoi prioriser et pourquoi. Quand les budgets augmentent, quand les prestataires se multiplient, quand les décisions s’empilent sans ligne claire, le […]